Pourquoi la région PACA attire autant les Français

Demandez à un Français où il aimerait passer ses vacances, et la région PACA revient systématiquement dans le trio de tête, quel que soit le paysage recherché. Sur le littoral, elle arrive juste derrière la Nouvelle-Aquitaine. À la montagne, elle se classe troisième. Et pour l'arrière-pays, elle prend carrément la première place, devant tout le reste de la France (sondage Elabe pour La Tribune Dimanche, juin 2026).

Ce n'est pas qu'une question d'image. Sur les cinq premiers mois de l'année, les hôtels de la région ont enregistré la meilleure progression de fréquentation de toute la France, mieux que Paris, mieux que la Bretagne, deux points au-dessus de la moyenne nationale (Insee, MKG Consulting). Et les vacanciers qui viennent repartent plus satisfaits qu'avant : le taux de recommandation des hôtels de la région progresse de trois points par rapport à l'an dernier.

Le plus intéressant, c'est peut-être qui vient. Longtemps portée par les Britanniques, la région voit aujourd'hui les Allemands et les Américains revenir en force, séduits par cette même promesse, un littoral parmi les plus photogéniques d'Europe, des villages perchés dans l'arrière-pays, et un art de vivre que la région cultive depuis toujours sans avoir besoin de le réinventer chaque année.

Nice, Saint-Tropez, Cassis, Cannes sur le littoral. Briançon et Barcelonnette du côté des sommets. Les Baux-de-Provence, Grasse et Saint-Paul-de-Vence dans l'arrière-pays. Chacun de ces noms attire pour une raison différente, et c'est peut-être ça, le vrai secret économique de la région : elle n'a jamais eu besoin de miser sur un seul visage pour plaire.

Ce que le décor cache

Ce paysage qu'on vient admirer n'est pas qu'un fond de carte postale, c'est un vrai tissu économique. L'agriculture régionale pèse plus de 3,3 milliards d'euros par an et fait vivre près de 41 000 emplois, portée par des produits que les visiteurs croisent sans toujours le savoir : l'huile d'olive de la vallée des Baux, le riz de Camargue, le fromage de chèvre de Banon, le miel de lavande (Chambre d'agriculture PACA). Le rosé de Provence, à lui seul, capte 45% de la production française de vin rosé et s'exporte aujourd'hui dans le monde entier, ses ventes à l'étranger ayant été multipliées par six en quinze ans (CIVP).

À Grasse, ce ne sont pas les touristes qui font vivre la parfumerie, mais l'inverse : la ville concentre encore aujourd'hui producteurs, transformateurs et grandes maisons de cosmétique sur un même territoire, une configuration unique en Europe qui a précédé le tourisme de plusieurs siècles avant de devenir elle-même une destination.

Le visiteur qui craque pour cette région craque, sans toujours s'en rendre compte, pour une économie agricole et artisanale qui existait bien avant que quiconque ne vienne la photographier.

Données issues du sondage Elabe pour La Tribune Dimanche, juin 2026, du baromètre CRT Provence-Alpes-Côte d'Azur, juillet 2026, de la Chambre d'agriculture PACA, et du Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP).